Почему армянский лидер грустит, слушая Земфиру и Леди Гагу? BBC раскрывает «секреты» нового образа Пашиняна

Лысый мужчина средних лет сидит и слушает Земфиру, армянские шансоны и народные песни, Адель, Джона Леннона, французский и русский рэп, группу DDT, «Цыганский романс» Высоцкого. На этих видео он щурится на солнце, завязывает галстук, кладет желтую розу в карман пиджака или что-то пишет на компьютере. Но чаще всего он смотрит прямо перед собой, иногда улыбается, иногда задумчиво, иногда грустно. Этот человек — премьер-министр Армении Никол Пашинян. Парламентские выборы состоятся в июне 2026 года, и накануне предвыборной кампании политик начал менять свой публичный имидж, пишет русская служба BBC.

Теперь к критике со стороны оппонентов добавились видеоролики, на которых он спокойно слушает музыку.

Благодаря всему этому, люди, не имеющие отношения к Армении, начали следить за аккаунтом Пашиняна в Instagram. Видео с его визитом в Астану, сопровождаемое песней казахской певицы Ауа Рай, получило в местных СМИ почти столько же освещения, сколько и программа визита.

Его поездки в Россию также стали поводом продемонстрировать его крайне эклектичный музыкальный вкус.

В ноябре российский маркетолог Егор Болконский сообщил о публикации американского PR-специалиста, в которой якобы указывалось, что за странными видеороликами Пашиняна стоит нью-йоркское агентство Edelman, одно из крупнейших в мире PR-агентств. Компания категорически это отрицает.

Пресс-секретарь Пашиняна Назели Багдасарян также опровергла причастность американской компании в интервью агентству. «В разработке стратегии премьер-министра в социальных сетях не участвует ни одна PR-компания или консультант. Всю соответствующую работу выполняет медиакоманда канцелярии премьер-министра», — добавил Багдасарян.

Агентство отметило, что после войны в Нагорном Карабахе задача Пашиняна — вселять оптимизм среди избирателей. Социальные сети служат его основной платформой, и он обладает уникальным опытом в этом вопросе. Протесты 2018 года, которые привели его к власти, были организованы через Facebook. Сразу после смены власти многие шутили, что Арменией теперь управляют через Facebook.

Однако после второй карабахской войны власти стали более закрытыми. Время не способствовало распространению вирусного контента в социальных сетях.

Тем не менее, траурный период для Пашиняна закончился, и началась избирательная кампания. Правящая партия умело использует медиаресурсы и социальные сети для политической борьбы.

По словам армянских экспертов, опрошенных ВВС, видеоролики Пашиняна в настоящее время вызывают больший энтузиазм среди молодежи в других бывших советских странах. Изменить отношение к нему в Армении сложнее, поскольку после семи лет пребывания у власти большинство уже сформировало свое мнение о нем.