«Мемы и нравственность»: отрывки из выступления соучредителя компании AxelMondrian Шушан Арутюнян (фоторепортаж)

В наши дни, когда юмор широко распространен в маркетинговом контенте, когда это «смешно», а когда хочется «плакать»? Перестают ли бренды соблюдать этику в своих кампаниях ради вирусности и славы? Цинизм в мем-культуре ослабляет или усиливает послание кампании? В конце концов мы смеемся вместе со зрителями или над зрителями, и что все это рассказывает нам о будущем брендинга.

В рамках Reinvent by Renderforest 2024 Шушан Арутюнян, генеральный директор компании по управлению репутацией AxelMondrian, выступила с речью перед профессиональным сообществом и представила интересные данные по теме.

1. По мнению потребителей, 4% мировых брендов фиксируют бренд-джокер (Jester) в качестве своего основного архетипа. Напротив, 32% включают юмор и мемы в официальную коммуникацию бренда, создавая в результате больше модности и сезонности, меньше стратегических коммуникаций с повсеместным снижением рыночной стоимости брендов.

2. 74% взрослых пользователей социальных сетей делятся мемами ради смеха, 34% используют мемы как форму выражения или комментария и 28% используют мемы, когда это неподходящее слово. Последнее обстоятельство важно не упускать из виду, поскольку дефицит средств выражения также приводит к коллективному поведению, не поглощающему способность мыслить.

3. «Страх быть осмеянным» и «Смех как способ преодолеть страх» — наиболее распространенные мотивы в эпоху масштабируемости мемов. Можно сделать вывод, что у взрослых мужчин больше страхов, поскольку их используют 71% участников этого сегмента, мемы с высокой интенсивностью в отличие от 52% взрослых женщин, которые регулярно отправляют или публикуют мемы друг другу.

4. Хотя Гораций Флакк записал, что смех — лучший способ сказать правду и не быть за это наказанным, общество, где все становится объектом смеха, живет не в истине, а в деструктивном цинизме с ростом депрессивных и одиноких людей.