BBC: Как социальные сети превратили индийскую кинозвезду в политическую фигуру

Джозеф Виджай, бывший кинозвезда, ставший политиком, несмотря на то, что является одной из самых узнаваемых фигур в южноиндийском штате Тамилнад, проводил предвыборную кампанию на недавних выборах в штате менее трех недель. Он сделал перерыв в предвыборной кампании более чем на два месяца после давки на одном из его митингов в сентябре прошлого года, в результате которой погибли десятки людей. Но это не помешало ему выиграть выборы, сообщает BBC.

Его партия «Тамильская лига Веттри Кажагам» (TVK), состоящая в основном из политических новичков, получила 108 мест, всего на 10 голосов меньше, чем необходимо для большинства в законодательном собрании штата, состоящем из 234 мест. Однако в воскресенье актер был приведен к присяге в качестве главного министра штата.

Вопрос в том, как Виджаю удалось победить, несмотря на то, что он был практически незаметен во время предвыборной кампании. Эксперты говорят, что секрет кроется в социальных сетях.

За кулисами тысячи «воинов социальных сетей» партии неустанно агитировали за своего кандидата.

«Это, вероятно, были первые выборы в Индии, где победа была одержана почти полностью благодаря социальным сетям», — говорит Ануп Чандрасекхаран, эксперт по СМИ из Бангалора.

Умело используя YouTube, Instagram, Facebook и другие платформы, «сторонники Виджая совершили цифровую революцию», — говорит он.

С момента начала своей активной политической кампании в прошлом году Виджай не давал интервью СМИ и не выступал на пресс-конференциях; его публичные выступления были значительно короче, чем у других лидеров. Вместо этого он напрямую общался со своими сторонниками в социальных сетях. Его речи публиковались в Instagram Reels и YouTube Shorts, а затем распространялись в группах WhatsApp и на других социальных платформах.

Во многих своих фильмах Виджай играл персонажа, который борется с коррупцией, несправедливостью и неравенством. Он позиционирует себя как борец за социальную справедливость. Благодаря всему этому актер пользуется огромной популярностью среди своих поклонников.

Одним из главных преимуществ Виджая является армия из примерно 85 000 поклонников, которую он собрал за свою 30-летнюю карьеру в киноиндустрии. Два года назад, когда он основал свою собственную партию, его огромная фан-база превратилась в организованную политическую машину и онлайн-армию, которая активно распространяет его речи.

Отмечается, что победа на выборах в политике — это только начало. Для Виджая и его «виртуальных воинов» реальные вызовы начинаются прямо сейчас.